文/楊寶寶

11月4日下午，月星家居的8間家居展廳化身為圖書直播間，樊登讀書、讀客、悅悅、云間世紀、華東師范大學出版社、上海譯文出版社、華東理工大學出版社、99讀書人8家知名出版發行單位在家居生活場景下進行了5小時的抖音線上直播，向觀眾推薦好書。

這是2022上海書展的又一次全新嘗試�！吧虾�書展在線下一直做跨界嘗試，這次活動是我們在線上‘跨界’的全新一步�！� 上海市委宣傳部印刷發行處處長曾原告訴澎湃新聞記者。

受疫情影響，2022上海書展采取“線上線下結合、分四階段推進”的方式實施。目前，第一階段“閱讀走進如常生活”系列活動、第二階段“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯展已經順利舉行。第三階段，上海書展于11月4日至6日，借力“雙11”銷售契機，以“上海書展百本好書”為內容入口，在抖音、天貓、京東、拼多多四大平臺推出“2022上海書展云端新閱讀”活動。未來兩天，天貓李佳琦直播間和東方甄選董宇輝直播間，都將出現“上海書展百本好書”的身影。

試水“人、貨、場”一體化的線上直播

“平時我們的圖書直播都是在辦公室，在書店、圖書庫房，呈現的‘人’是主播，‘貨’是圖書，場景這方面并不突出�！痹�原說，在今年策劃上海書展期間，與合作方溝通時，他們想到可以把月星家居的生活化場景使用起來，讓圖書直播換一番新面貌。

上海書展的口號是“我愛讀書，我愛生活”。讀書與生活在這座城市緊密相連。曾原表示，主辦方一直在尋找讓閱讀和生活產生更多關聯的平臺，“這次就想到在家居生活化的場景來做直播�！�

8場直播分散在月星家居門店1-5樓的展廳之中，各有特色。在3樓一家青少年家具品牌店中，華東理工大學出版社將直播間搭在了一間兒童房里。書桌成了主播“花梨媽媽”的直播臺，背景是小朋友房間中的常見陳設：床、衣柜、書桌、書架。

“我們的圖書主要以童書、教輔和迪士尼IP書為主，和青少年書房的主題非常契合�！比A東理工大學出版社主任朱丹說，這次直播的場地是出版社與場地方的雙向選擇。他們依據本社的圖書定位，選擇了這個場地。華理社面向青少年的新書《118化學元素》，經典的英文原版《冰雪奇緣》《尋夢環游記》等圖書，都會在直播間一一上架。

華理社將直播場景選在兒童房內，契合以迪士尼IP書和教輔為主的圖書選品。

引進出版了《那不勒斯四部曲》等熱門外國文學書籍的99讀書人這次將直播間選在了一個奢侈品家具展廳，簡約風格的書房場景下，3位主播和讀者一起聊了聊出版社的文學書。

“我們之前抖音直播做得不多，這是一次嘗試�！�99讀書人市場部工作人員王倩說。與其他直播間以銷售為主的直播不同，99讀書人的直播間更像是一次座談。整場直播只上架了16個品種的圖書。3位主播都是出版社的編輯�！栋屠柙u論·作家訪談》《獵兔》《總編先生》……編輯們在直播間聊的，也大部分都是自己編輯的圖書。對書籍深入的了解，讓他們面對讀者時有更多話可說。

99讀書人3位主播也是圖書編輯，帶讀者了解了自家出版的幾種文學類書籍。

設在“上海十方藝術展覽館”內的悅悅讀書，此番則把關注點放在藝術類圖書上。因為主要面向少年兒童，選品更偏向童書�！洞笾腥A尋寶記》《中國記憶傳統節日圖畫書》等圖文并茂的熱門圖書都出現在直播間中。

“國際大獎繪本、藝術美術相關的書，都是我們這次特別選擇在書單中的�！睈倫偠兑糁辈ヘ撠熑藢W野介紹，整場直播以藝術為主題選擇圖書。一些能為家居環境增添藝術美感的品類也在其中，比如《花開有時日歷》《遇見貓》日歷這兩種平時就深受讀者喜愛的日歷也出現在直播中。

悅悅還將“上海書展百本好書”書單中的圖書大量納入直播，“這次我們一共95種圖書參加直播，其中有60種‘百本好書’名單內的書，希望借這個機會，向讀者推薦這些優秀的圖書�！�

讀客則把直播場景選在一個歐式家具的會客廳中，這也與讀客直播的主題相關�！拔覀冎辈ラg的定位是主要面向25-50歲的男性，以社科類圖書和經典文學為主�！弊x客負責人告訴澎湃新聞記者，棕色原木家具的沉穩配色與直播間的目標群體十分契合，因而他們選擇這個場地做了一場人文社科專場直播。讀客還特別將本公司出版的3本“上海書展百本好書”圖書納入直播，包括《半小時漫畫黨史》《文城》《南明史》。

不斷拓展上海書展的邊界

“這兩年圖書零售業受到互聯網很大沖擊，圖書帶貨主播王芳、東方甄選的董宇輝，由他們帶貨的圖書，動輒幾萬銷量�！� 曾原表示，直播帶貨在圖書零售業這一新的現象引發業內人士思考。今年受疫情影響，實體書店，包括京東、當當等傳統意義上的線上圖書店鋪銷量都受到影響，“在這種情況下，上海書展也要博新求變，做出引領�！�

今年上海書展本身也受到疫情影響，采用分階段推進的方式進行。目前，第一階段“閱讀走進如常生活”系列活動、第二階段“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯展已經順利舉行。

“正好現在是‘雙十一’，為什么不能把圖書銷售也放進來，借助‘雙十一’的力量做一下呢？”在這個想法下，上海書展啟動了“第三階段”的活動“2022上海書展云端新閱讀”。

曾原介紹，“2022上海書展云端新閱讀”于11月4日至6日進行�；顒右陨虾�書展為平臺，推出“上海書展百本好書”�；顒悠陂g，天貓、京東、拼多多、抖音4大平臺都將給到書展相關的流量扶持和品牌露出。除了11月4日與月星家居合作的5小時抖音直播，“上海書展百本好書”中的部分圖書還將登上樊登直播間、李佳琪直播間和東方甄選董宇輝直播間。

“月星家居打造‘生活的百科全書’與上海書展‘我愛讀書 我愛生活’的辦展理念具有較高契合度�！痹�原說，基于這一點，上海書展此次聯合了8家知名出版發行單位，在這里試水圖書直播“跨界”玩法。

活動推出后獲得了各大出版社的積極響應�？吹叫麄骱�報，也有出版社社長馬上來報名，希望明年也能參與其中�！皥D書業界也期望能有更多玩法�！痹�原說。

曾原本人也將于11月5日晚上現身李佳琦直播間，推薦三套童書，“在‘帶貨’的同時，我更希望通過直播間推薦上海書展�！�