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                      《隱入塵煙》怎么就意外火了?
                      來源:北京晚報 | 時間:2022年09月06日

                      文/袁云兒

                      農村題材文藝片《隱入塵煙》在9月2日登頂單日票房榜。這部此前并不被市場看好的小眾作品,在蟄伏近兩個月后,迎來了奇跡般的逆襲。截至今日,該片總票房突破8700萬元。同時,影片的網絡評分從最初上映時的7.9分,增至8.5分,目前是今年院線電影評分最高影片!峨[入塵煙》的逆襲之旅讓行業看到,小眾影片也能有春天。

                      現象

                      連導演都直呼“沒想到”

                      對于目前的票房成績,該片導演李,B連稱“超出預期”:沒想到,已經準備結束“營業”時,影片才開始爆發。9月2日,該片居然戰勝了稱霸影院已久的《獨行月球》,勇奪單日票房冠軍。

                      李,B坦言,最初做這部電影時,大家都比較悲觀,甚至覺得可能收不回成本。他們對票房一開始沒有太多預設,只想“在有限條件里做到最好,能夠讓資方不要虧錢,或者少虧一點”,F在的結果,他已經很滿足了!拔覀円膊桓矣衅渌嗟钠诖,就順其自然!

                      李,B說,現在觀眾的支持,也給整個行業帶來了一些信心,以后如果有導演想拍類似題材,他們可以做一些嘗試!巴瑫r也給院線帶來了一種可能性,以后有此類片子,能不能給一個長線排片的機會。不需要太多排片,但是可以長線放映,讓它發酵!

                      分析

                      “自來水”宣傳引發觀眾共鳴

                      “《隱入塵煙》本身就有出圈基礎,不是說拍成這樣的影片都能出圈,但不拍成這樣,鐵定出不了圈!彪娪叭岁P雅荻說,該片的出圈有點類似2017年的文藝片《岡仁波齊》,都是通過足夠過硬的視聽語言,滿足了觀眾的審美需求,讓更多城市觀眾看到農村、西藏等不一樣的風景。

                      為了展現西北農村一年四季的風物變化,導演李,B像“種莊稼一樣‘種’一部電影”。片中的耕作、收割、孵小雞、蓋房子等場面真實生動,既讓人體會到躬耕不易,又充滿鄉土生活的濃濃詩意。男女主角樸實真摯的感情,更是感動了無數觀眾!啊峨[入塵煙》的畫面、音樂都非常美,經得起大銀幕看!标P雅荻說。

                      短視頻平臺在影片的逆襲之路上起到了關鍵作用。從8月中下旬開始,不少電影解說博主對影片內容進行剪輯、二創、解讀,這些“自來水”宣傳,引發大量網友共鳴!叭绻瞧渌娪,可能相對早期就會做很多短視頻的營銷動作,但小成本影片沒那么多成本去支持太多宣傳推廣行為。這部電影上映快兩個月了,如果片方還靠自己投放宣傳物料,肯定支持不了這么久,更多還是靠觀眾口碑反饋,才產生今天的效果!辟Y深從業者劉先生分析,“以前觀眾多發微博、朋友圈,現在他們的反饋渠道核心變成了短視頻!

                      劉先生直言,他不覺得《隱入塵煙》在宣發上做到了多么有特色,更多還是目前的市場放映環境給了這類作品更大的周期和空間,可以讓觀眾口碑慢慢發酵出來!澳撤N程度上跟今年暑期檔整體影片數量沒那么多,檔期空間比較大有關系。如果暑期檔其他影片都很強,整個市場發展空間被壓縮,這類影片能夠出頭也比較難!

                      啟示

                      小眾影片的機會來了

                      “我們預計《隱入塵煙》本周末的排片占比將會提高到25%左右,我們特別看好它!背升堃R國際影城北區總經理王宇嘉說,后疫情時代,觀眾的觀影需求已經發生了明顯變化,小眾類型的影片在今明兩年有望迎來很大突破!耙郧案嗍巧虡I大片、主旋律影片壟斷市場,現在大家看電影的需求更加精準和敏感,愛看文藝片的觀眾可能會被激發。從經營角度講,后疫情時代,我們排任何一部影片觀眾都坐不滿,我們就會嘗試更多類型的文藝片、紀錄片等。除了春節檔這類重點檔期,小眾電影的機會就來了,只要它有品質,我們都會嘗試著去排片,盡量‘雨露均沾’!

                      《隱入塵煙》通過短視頻平臺出圈,引發關注,也給從業者在短視頻營銷上新的啟示!巴ㄟ^這個現象,我們可以重新審視當下的電影宣發。我們到底應該怎么去宣傳一部電影?短視頻是可以給那些看上去不是特別好賣的內容提供動力的,關鍵是怎么才能發掘出電影最亮眼的地方!庇霸u人井潤成分析,現在影視宣發方都知道利用短視頻營銷,但得想清楚做什么樣的內容。

                      “要想辦法找到能在觀眾中引起強烈共鳴的內容,用最快的速度讓大家認識一個以前不知道的電影。比如這次《隱入塵煙》在抖音上出現了大量二度創作的視頻,從影片結局、主角愛情、農耕生活、女性角色塑造等各個角度解讀,甚至不只局限于電影,一下就點燃了熱度!本疂櫝烧f,《隱入塵煙》是一部藝術性很強的影片,但依然能夠找到和普通觀眾之間的共鳴,其他影片就更能做到了。

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